Andreia Limas: O que nos mostram os números do Dia dos Namorados

Aumento no tíquete médio, ou seja, no valor gasto com presentes, bem como no faturamento das empresas com as vendas do Dia dos Namorados. É isso que nos mostram os números da pesquisa da Fecomércio SC sobre o desempenho do comércio na data celebrada em 12 de junho.

Neste ano, o tíquete médio apurado foi de R$ 204,99, 10,55% maior que o observado no mesmo período de 2020, enquanto o faturamento em relação ao ano anterior cresceu 11,77% - entre 2019 e 2020, houve queda de 18,7%. Quanto à variação do faturamento em relação aos meses comuns do ano, o crescimento foi de 11,16%.

Na avaliação da Fecomércio, esses resultados reforçam o sinal de recuperação da economia, com a adaptação das atividades diante das restrições impostas pela pandemia e das medidas econômicas que ajudaram a amortecer os impactos negativos, como o auxílio emergencial e o programa de preservação e manutenção de emprego e renda.

Efeitos negativos

A entidade também aponta que, embora a retomada das atividades aconteça de forma gradativa, as incertezas ainda são grandes no setor e o retorno sustentável depende da ampliação da imunização contra a covid-19. Além disso, os efeitos negativos da inflação sobre a renda dos consumidores começam a ficar mais evidentes.

Ao analisar o tíquete médio em termos reais, ou seja, descontando a inflação do período, o valor permanece inferior ao patamar pré-pandemia, queda de 3,06% frente à data comemorativa de 2019 e leva alta de 2,3% em relação a 2020.

A pesquisa de Resultado de Vendas do Dia dos Namorados realizada pela Fecomércio SC ouviu 382 proprietários ou gerentes de estabelecimentos nas cidades de Lages, Chapecó, Blumenau, Itajaí, Joinville, Criciúma e Florianópolis, entre os dias 13 e 16 de junho.

Otimismo

Conforme o cálculo da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL/SC), que toma por base os dados de crediário do SPC/SC, as vendas para o Dia dos Namorados deste ano no comércio catarinense registraram um aumento de 2,8% em relação ao mesmo período do ano passado. O número confirma o levantamento prévio que indicava o otimismo pela maior parte, 61,5%, dos empresários entrevistados.

“Os desafios ainda são enormes, as dificuldades ainda estão presentes, mas o crescimento das vendas do varejo traz uma perspectiva mais favorável de equilíbrio”, avalia Ivan Roberto Tauffer, presidente da FCDL/SC.

Ele entende que a programação de vacinação contra o coronavírus em curso em Santa Catarina e a previsão de cobertura completa de imunização projetada para ser concluída em outubro próximo, abrangendo toda a população catarinense, também trazem um alento ao setor.

Tendência de alta

Tauffer ressalta que, mesmo sob o impacto da pandemia, as principais datas comemorativas têm registrado alta nas vendas. Além do Dia dos Namorados, o Dia das Mães registrou crescimento de 4,8% e a Páscoa de 2,45%, sempre na comparação com o mesmo período do ano anterior. Daí o otimismo para as próximas datas, como o Dia dos Avós, comemorado em 26 de julho.

“Além da homenagem para vovôs e vovós, o dia especial é uma oportunidade para aquecer as vendas no comércio de cada município, com promoções e condições facilitadas para aqueles que desejam adquirir um presente. Para aproveitar com muita emoção e carinho a data que a cada ano se consolida no calendário do varejo, a FCDL/SC preparou uma campanha que tem como tema ‘Lembranças pra toda vida’. Assim, as CDLs e seus associados terão condições de se preparar para fortalecer a data, atraindo os clientes”, considera.

Içara

Em Içara, o desempenho do comércio e do setor gastronômico foram impulsionados por uma ação conjunta entre a Câmara de Dirigentes Lojistas e a Via Gastronômica. “Nós agradecemos a parceria, tivemos um resultado excelente e já estamos pensando em novas ações para o Dia dos Pais”, afirma o presidente da CDL, Paulo Brígido.

Capacitação

Como forma de também fortalecer o setor, a Faculdade Senac Criciúma, em parceria com a Associação Empresarial, Câmara de Dirigentes Lojistas e Sindilojas de Içara, irá realizar para os associados das instituições um workshop gratuito sobre o Comércio Varejista. A capacitação ocorre nesta quinta-feira, dia 24, a partir das 19h30, no Auditório da Cooperaliança. Com carga horária de 2h30, o workshop vai abordar temas como marketing, logística e inovação, mostrando na prática como a tecnologia pode alavancar as vendas para obter os melhores resultados nos negócios.