Andreia Limas: O que podemos esperar das vendas de Natal?

Essa pergunta é tão difícil de responder que poderia ser usada em um daqueles programas ao estilo Show do Milhão. Com uma pandemia em curso, é impossível cravar um prognóstico sobre o comportamento do consumidor: comedido devido às incertezas do momento ou disposto a comprar para manter as tradições de Natal, em meio a tantos dissabores acumulados ao longo do ano?

Uma estimativa agora também seria precipitada, pois todos nós sabemos que o brasileiro tem como característica deixar tudo para a última hora, incluindo as compras de Natal – algumas vezes realizadas apenas na véspera da data festiva. Resta aos lojistas, então, manter o otimismo e esperar, investindo nas tradicionais promoções, agora de olho em regras como o distanciamento social e o uso de máscaras.

Ho-ho-ho
Este ano, até o Bom Velhinho terá que ficar em casa, ou pelo menos observar uma distância segura de adultos e crianças. Sem a figura física do Papai Noel, as lojas buscaram alternativas criativas e oferecem até mesmo experiências virtuais de Natal. A decoração típica da época também não foi esquecida e as cidades já começam a se iluminar para a data.

Horário estendido
Além disso, o comércio já atende em horário ampliado, uma medida que se tornou ainda mais relevante este ano, quando as aglomerações precisam ser evitadas. Desde segunda-feira, dia 7, as lojas de Içara ficam abertas até às 20 horas. Aos sábados (dias 12 e 19), o expediente ocorrerá até às 17 horas. Nos domingos (dias 13 e 20), das 17 às 22 horas. Nos demais dias da semana, de 14 a 23 de dezembro, até às 22 horas. Já na véspera do Natal, dia 24, as lojas ainda atenderão os clientes até às 17 horas.

Sorteio
Além do horário especial, a Câmara de Dirigentes Lojistas de Içara preparou uma decoração especial de alguns dos principais pontos da cidade e fará transmissões pelo Instagram de outras ações do Doce Natal em parceria com o Procon, Fundação Cultural, Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Sicredi Sul SC. O encerramento do período festivo se dará com o sorteio de duas motos CG Start, na campanha Acelere com o Comércio de Içara

A cada R$ 50 em compras, os clientes podem obter um cupom para acumular chances. Os dois vencedores serão conhecidos no dia 30 de dezembro, data de comemoração dos 57 anos de emancipação do município. Na inauguração das luzes do Doce Natal, já houve o sorteio de três vale-compras de R$ 200 para uso nas lojas associadas.

Marcos Rovaris
O núcleo de lojistas da rua Marcos Rovaris tem ainda uma promoção própria. Os clientes que adquirirem R$ 350 ou mais em produtos ou serviços em suas lojas serão presenteados com panetones. Serão quase mil Wendtones entregues de presente a clientes das dez participantes do núcleo associativo do Sindilojas de Içara e Região. A promoção não é acumulativa entre as lojas e o tempo da campanha dependerá da disponibilidade do estoque de panetones.

Balneário Rincão
E Balneário Rincão também tem o seu Natal Encantado, promovido pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) e pela prefeitura, com a caravana do Papai Noel passando pelos bairros durante este mês, mantendo uma distância segura dos moradores. A ação iniciou no último sábado, dia 5, e será realizada até o dia 19. Além disso, a CDL local já deflagrou o Natal Premiado. Comprando nas lojas identificadas com o cartaz da promoção, os consumidores vão concorrer a R$ 3 mil em vale-compras, sendo um de R$ 1 mil, cinco de R$ 200 e dez de R$ 100. O sorteio será realizado no dia 28 de dezembro.

Pesquisa
Levantamento realizado pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL/SC) revela que 46,6% dos entrevistados têm expectativa de aumento nas vendas para o Natal 2020, em relação ao mesmo período do ano passado. Entre os empresários ouvidos, 32,1% projetam um crescimento acima de 5%. O tíquete médio está previsto em R$ 198.

Os produtos mais procurados para a grande data do varejo, de acordo com o levantamento, serão roupas e calçados (31,2%), brinquedos (20,8%), eletroeletrônicos (14,5%), chocolates (12,2%), móveis e eletrodomésticos (8,8%) e livros e itens de papelaria (3%). O levantamento foi realizado com empresas associadas que atuam no varejo em 20 cidades catarinenses com o maior potencial de consumo.

Avaliação
O presidente da FCDL/SC, Ivan Roberto Tauffer, acredita que as incertezas da economia e a insegurança que ainda preocupam devido ao ano atípico, diante da pandemia do coronavírus, influenciarão nas vendas, mas avalia que o ritmo das atividades de diversos setores produtivos vem apresentando recuperação no Estado.

“O Natal é uma data muito tradicional, que reúne a família e desperta a vontade de troca de presentes. Um discreto otimismo toma conta dos lojistas, que encontrarão uma nova forma de se relacionar com o cliente, agilizando a entrega, caprichando no atendimento e valorizando tanto a forma física quanto a on-line para facilitar o acesso aos produtos”, destaca.

Empregos
Divulgados na última semana de novembro pelo Ministério da Economia, os dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Novo Caged) confirmam a retomada no mercado de trabalho formal na Região Carbonífera, que acumula saldo positivo de 3.287 empregos entre janeiro e outubro, conforme já destacado neste espaço. No entanto, o comércio é o único setor que ainda permanece com saldo negativo, com 55 vagas fechadas no acumulado do ano.

Conforme pesquisa da Fecomércio, Santa Catarina deve registrar este ano um número menor de trabalhadores contratados temporariamente, para suprir a demanda de final de ano e da temporada de verão, tanto no comércio quanto no setor de serviços. A explicação, claro, é a pandemia e a perspectiva de receber menos turistas este ano.